Phân tích khoảng cách từ khóa và cạnh tranh: Hướng dẫn đầy đủ

Nếu bạn là chuyên gia SEO, phân tích khoảng cách từ khóa và đối thủ cạnh tranh chính là công việc chính của bạn. 

Phân tích tính cạnh tranh của từ khóa là một cách tuyệt vời để xác định các từ khóa mà đối thủ cạnh tranh của bạn đang xếp hạng cũng như phát hiện ra các cơ hội từ khóa mà bạn có thể khai thác.

Để thực hiện phân tích khoảng cách nội dung, bạn cần phân tích cả nội dung của đối thủ cạnh tranh và nội dung website của chính mình. Điều này sẽ giúp bạn khám phá thêm nhiều ý tưởng nội dung giúp tăng lưu lượng truy cập, chuyển đổi và làm hài lòng khách hàng. Nói một cách đơn giản, nếu bạn đang tìm kiếm một lối tắt để mang lại nhiều giá trị hơn cho khách hàng bằng cách nắm bắt các cơ hội nội dung sinh lời hơn, thì đây chính là giải pháp phù hợp.

Hãy nghĩ theo cách này: Nếu đối thủ của bạn đã nghiên cứu kỹ lưỡng, họ có thể đang xếp hạng cao cho những từ khóa mà bạn thậm chí chưa từng nghĩ đến. Phân tích khoảng cách cạnh tranh cho phép bạn tận dụng những nỗ lực của họ bằng cách tìm ra các từ khóa hoặc chủ đề có tiềm năng lưu lượng truy cập và lên kế hoạch nội dung xoay quanh chúng. Kỹ thuật đảo ngược để giành chiến thắng!

Trong bài viết này, chúng ta sẽ khám phá:

• Phân tích khoảng cách từ khóa là gì?
• Tại sao phân tích từ khóa lại quan trọng?
• Làm thế nào để thực hiện phân tích từ khóa của đối thủ cạnh tranh?
• Thực hành tốt nhất để tận dụng cơ hội từ khóa. 
• Danh sách kiểm tra phân tích khoảng cách từ khóa cuối cùng của bạn. 
  

Chúng ta hãy bắt đầu ngay nhé!

Phân tích khoảng cách từ khóa là gì? 

Phân tích khoảng cách từ khóa là phương pháp xác định các từ khóa mang lại lưu lượng truy cập đến trang web của đối thủ cạnh tranh thay vì trang web của bạn. Nói cách khác, việc tìm ra những khoảng trống bạn có thể tận dụng để giành được vị trí trong bảng xếp hạng với các từ khóa bạn đã bỏ qua. Thông tin này có thể giúp bạn điều chỉnh chiến lược SEO để đạt được kết quả tìm kiếm tự nhiên phù hợp với truy vấn tìm kiếm của khách hàng. 

Khi xác định khoảng cách từ khóa, điều quan trọng là phải đầu tư vào các từ khóa có giá trị, liên quan đến doanh nghiệp của bạn, có khối lượng tìm kiếm cao và có khả năng chuyển đổi. Để có được bức tranh toàn cảnh về phân tích khoảng cách từ khóa, hãy so sánh nhiều hơn hai đối thủ cạnh tranh. Từ khóa bạn chọn phải là những từ khóa bạn có thể xếp hạng hoặc xếp hạng cao hơn. 

Tại sao phân tích từ khóa lại quan trọng?

Phân tích khoảng cách từ khóa là một phần thiết yếu trong nghiên cứu cạnh tranh. Nó giúp làm sáng tỏ những điểm mạnh của các trang web hàng đầu và những cơ hội họ đang bỏ lỡ, giúp bạn có thể hòa nhập tốt hơn. Cụ thể, phân tích khoảng cách từ khóa giúp bạn:

• Cải thiện khả năng hiển thị, phạm vi tiếp cận và thẩm quyền của bạn 
• Nhanh chóng phát hiện các cơ hội từ khóa mới 
• Xác định những câu hỏi phổ biến của khách hàng
• Phân tích các từ khóa của đối thủ cạnh tranh
• Theo dõi những thay đổi trong bảng xếp hạng của đối thủ cạnh tranh và điều chỉnh chiến lược của bạn
• Tìm ra các từ khóa có khả năng chuyển đổi và khối lượng tìm kiếm cao mà bạn nên khai thác
• Phát hiện đối thủ cạnh tranh mới có thể đe dọa thứ hạng của bạn
• Làm mới nội dung cũ của bạn bằng các từ khóa mới
  

Không tệ phải không? 

Phân tích khoảng cách từ khóa là cách hoàn hảo để xếp hạng cho các cụm từ khóa phù hợp liên quan đến sản phẩm và đối tượng mục tiêu của bạn. Nếu không, việc xếp hạng cho các từ khóa mà khách hàng của bạn không tìm kiếm sẽ trở nên vô ích. Suy cho cùng, cách nhanh nhất để đánh bại đối thủ cạnh tranh là giành được lòng tin của Google bằng nội dung chất lượng và phù hợp.

Tất nhiên, mỗi chuyên gia SEO đều có cách riêng để phân tích khoảng cách SEO. Tuy nhiên, một công cụ phân tích từ khóa của đối thủ cạnh tranh như Ahrefs có thể hỗ trợ quá trình này.

Làm thế nào để thực hiện phân tích từ khóa của đối thủ cạnh tranh?

1. Kiểm tra xem tên miền nào đang được xếp hạng cho các tìm kiếm tương tự.

Ahrefs cung cấp một tính năng tuyệt vời cho phép bạn báo cáo tỷ lệ phần trăm từ khóa phổ biến giữa trang web của bạn và trang web của đối thủ cạnh tranh. Bạn chỉ cần nhập tên miền của mình vào Site Explorer và xem mục Tên miền Cạnh tranh trong cột tương ứng.

Ví dụ, nếu tên miền của chúng ta là riverside.fm, bằng cách nhập tên miền vào thanh tìm kiếm và truy cập trang "Tên miền cạnh tranh" , chúng ta sẽ nhận được danh sách các tên miền cạnh tranh được sắp xếp theo tỷ lệ phần trăm từ khóa phổ biến. Thanh giao nhau cung cấp hình ảnh trực quan về các đối thủ cạnh tranh có liên quan nhất của bạn.

• Màu xanh tượng trưng cho các từ khóa độc đáo của trang web của bạn, 
• màu vàng đại diện cho các từ khóa độc đáo của đối thủ cạnh tranh của bạn, 
• và màu xanh lá cây là nền tảng chung của các từ khóa được chia sẻ.
  

Do đó, để xác định mức độ liên quan của đối thủ cạnh tranh, bạn nên chú ý đến cả màu xanh lá cây và màu vàng; bạn muốn có khá nhiều từ khóa phổ biến nhưng cũng phải có một số từ khóa độc đáo của đối thủ cạnh tranh mà bạn đang bỏ lỡ.

2. Xác định các từ khóa mà bạn không được xếp hạng nhưng đối thủ cạnh tranh thì có.

Báo cáo Khoảng cách Nội dung của Ahref cho phép bạn xem các từ khóa mà ít nhất một trang web đối thủ đang xếp hạng, nhưng bạn thì không. Hãy điền tối đa 10 tên miền của đối thủ vào phần trên cùng và tên miền trang web của bạn bên dưới. Sau đó, nhấp vào nút Hiển thị Từ khóa và truy cập ngay vào biểu đồ từ khóa.

Trong ví dụ của chúng tôi, khi dán các tên miền cạnh tranh cho riverside.fm vào phần đầu, chúng tôi sẽ truy cập được hơn 9.492 từ khóa mà riverside.fm không được xếp hạng, nhưng các đối thủ cạnh tranh khác thì có. Nội dung của một trang web càng phân tích, thì từ khóa đuôi dài của họ càng nhiều. Ví dụ, chúng tôi thấy các từ khóa chung chung như " podcast ", " google podcast " nhưng cũng có nhiều từ khóa đuôi dài hơn như " dslr microphone ".

Các từ khóa bị bỏ qua đại diện cho các chủ đề và chủ đề phụ liên quan mà chúng tôi đã bỏ sót trong nội dung. Để tăng thứ hạng và tính toàn diện của nội dung, bạn nên đưa càng nhiều từ khóa này vào chiến lược của mình càng tốt.

Sau đó, bạn có thể nhấp vào các từ khóa có liên quan hoặc vào Keyword Explorer để truy cập tất cả các số liệu quan trọng liên quan đến SEO để đưa ra quyết định sáng suốt về từ khóa nào đáng đầu tư. 

3. Xem mức độ cạnh tranh của từng từ khóa.

Nhận phân tích cụm từ khóa tức thì về độ khó của từ khóa, khối lượng, tiềm năng lưu lượng truy cập và khối lượng toàn cầu.

Độ khó từ khóa là thang điểm từ 1-100, ước tính mức độ khó để xếp hạng trong top 10 kết quả tìm kiếm cho bất kỳ từ khóa nào. Công cụ phân tích so sánh từ khóa này về cơ bản tính toán bằng cách xem xét số lượng tên miền giới thiệu liên kết đến các trang xếp hạng cao. Ví dụ: khi nhập từ khóa "microphone dslr", chúng tôi nhận được điểm Độ khó từ khóa là 6 , cùng với ước tính số lượng trang web bạn cần để vượt qua thứ hạng cho từ khóa này bằng các liên kết ngược có liên quan - trong trường hợp này là 7.

Phương pháp hay nhất cho các công ty khởi nghiệp : Ưu tiên các từ khóa mục tiêu có KD từ 0-20 để tăng cơ hội xếp hạng nhanh mà không cần backlink. Truy vấn này có tiềm năng sinh lời cao, vì đây là truy vấn có khối lượng tìm kiếm lớn và dễ xếp hạng!

Khối lượng hiển thị số lần từ khóa bạn nhập được tìm kiếm trong một tháng. Ví dụ: "micrô DSLR" nhận được 36.000 lượt tìm kiếm mỗi tháng tại Hoa Kỳ. Bạn có thể thay đổi Quốc gia nếu muốn biết thông tin chi tiết về khối lượng tìm kiếm ở các quốc gia cụ thể.

Chỉ số Clicks cho biết số lượt nhấp chuột trên trang kết quả tìm kiếm cho từ khóa của bạn; "DSLR Microphone" nhận được 32.000 lượt nhấp chuột mỗi tháng. Bạn thậm chí có thể ước tính Chi phí mỗi lượt nhấp chuột cho mức giá trung bình mà một lượt nhấp chuột sẽ phải trả cho quảng cáo trả phí cho từ khóa cụ thể của bạn; "DSLR Microphone" có CPC là 0,50 đô la.

Một trang web có thể xếp hạng cho hàng trăm từ khóa và nhận được lưu lượng truy cập từ tất cả chúng. Tiềm năng lưu lượng truy cập cho thấy tổng lưu lượng truy cập mà trang web số 1 nhận được từ một từ khóa cụ thể. Ví dụ: "micrô DSLR" có tiềm năng lưu lượng truy cập là 10.000 cho https://www.bhphotovideo.com/c/buy/camera-microphones/ci/46803, dường như là trang web xếp hạng số 1.

Cuối cùng nhưng không kém phần quan trọng, Global Volume tổng hợp tất cả các tìm kiếm mà từ khóa mục tiêu của bạn thu thập được từ tất cả các quốc gia trong một tháng. Ví dụ: "micrô DSLR" nhận được hơn 45.000 lượt tìm kiếm toàn cầu mỗi tháng. Vì vậy, nếu doanh nghiệp của bạn hoạt động trên phạm vi toàn cầu, số liệu này thực sự hữu ích.

4. Nhận thông tin chi tiết về các trang xếp hạng cao nhất.

Tổng quan SERP của Ahrefs cho phép bạn nắm bắt các số liệu SEO quan trọng cho kết quả tìm kiếm hàng đầu của từ khóa mục tiêu. Nhờ đó, bạn sẽ có được thông tin chi tiết về backlink, tên miền, lưu lượng truy cập, số lượng từ khóa, từ khóa hàng đầu và khối lượng tìm kiếm của chúng. 

Các số liệu này cho phép bạn xem các trang xếp hạng cao nhất cho từ khóa của mình và hiểu lý do tại sao chúng được xếp hạng cao như vậy cũng như cần làm gì để vượt qua chúng. Chỉ cần xem lưu lượng truy cập của các trang xếp hạng cao nhất, bạn sẽ biết được tiềm năng lưu lượng truy cập cho chủ đề của mình.

5. Xem các từ khóa khác nhau mà một trang được xếp hạng.

Để tìm hiểu sâu hơn, bạn có thể sử dụng báo cáo Từ khóa Tự nhiên trên Ahrefs, hoạt động như một công cụ phân tích mức độ cạnh tranh từ khóa cho các trang web cụ thể mang lại lưu lượng truy cập cho đối thủ cạnh tranh của bạn. Nó sẽ cho phép bạn so sánh các cụm từ tìm kiếm và ưu tiên các khoảng trống từ khóa mà bạn nên đầu tư trước.

Báo cáo Từ khóa Tự nhiên hiển thị cho bạn các từ khóa cho tên miền, tên miền phụ, URL hoặc thư mục con. Bạn thậm chí có thể sử dụng các bộ lọc cụ thể để thu hẹp kết quả. Ví dụ: bạn có thể sử dụng bộ lọc Quốc gia để xem kết quả ở hầu hết mọi quốc gia khác không có trong danh sách hoặc sử dụng Bộ lọc Khối lượng và Từ khóa để tìm kiếm các cơ hội từ khóa tiềm năng ngay lập tức.

6. Lưu từ khóa mới vào bộ sưu tập tùy chỉnh.

Sau khi có được thông tin chi tiết về Từ khóa Tự nhiên và phát hiện các cơ hội từ khóa còn thiếu, đã đến lúc lập danh sách từ khóa để nhóm các từ khóa liên quan lại với nhau. Điều này sẽ đóng góp rất lớn vào quá trình lập bản đồ từ khóa của bạn bằng cách cho phép bạn nhóm các từ khóa trả lời cùng một câu hỏi dựa trên ý định tìm kiếm.

Lý tưởng nhất là bạn nên có ít nhất 5 từ khóa trong mỗi bộ sưu tập, tất cả đều đề cập đến các khía cạnh khác nhau của cùng một chủ đề. Điều này sẽ giúp bạn sau này phân bổ các danh sách đó cho các trang đích cụ thể và quyết định hình thức nội dung mà mỗi từ khóa sẽ được sử dụng.

7. Xem bạn có thể tối ưu hóa nội dung của mình bằng những từ khóa nào.

Phân tích khoảng cách từ khóa không chỉ được sử dụng để theo dõi các từ khóa mới mà còn phát hiện các cơ hội lưu lượng truy cập tiềm năng mà trang web của bạn đã được xếp hạng. Tại sao vậy? Hãy cùng xem xét.

Sử dụng báo cáo Từ khóa Tự nhiên của Ahrefs mà chúng ta đã tìm hiểu trước đó hoặc Search Console, chúng ta sẽ nhập tên miền và để công cụ thực hiện nhiệm vụ. Chúng ta sẽ ngay lập tức truy cập vào biểu đồ từ khóa, và chỉ với một vài bộ lọc, thật dễ dàng để khám phá các từ khóa có khối lượng tìm kiếm cao mà trang web của chúng ta đang xếp hạng ở vị trí 3-7. Mục tiêu ở đây là cải thiện thứ hạng cho các từ khóa đó ít nhất 1-2 bậc. Và cách duy nhất để làm điều đó là áp dụng một mẫu phân tích khoảng cách nội dung hoàn chỉnh để lập bản đồ chiến lược của chúng ta.

Để tìm các từ khóa đuôi dài tương tự với những từ khóa bạn đang xếp hạng, bạn cũng có thể sử dụng một công cụ như SEO Scout . SEO Scout sử dụng máy học để tìm các hoán vị truy vấn xung quanh cùng một chủ đề từ khóa. Ví dụ: đây là các chủ đề khác nhau mà bạn có thể nhắm mục tiêu xung quanh từ khóa "máy ảnh DSLR".

Thực hành tốt nhất để nắm bắt cơ hội từ khóa

Phân tích khoảng cách cạnh tranh có thể xác định những khoảng trống trong chiến lược từ khóa của bạn cũng như chiến lược của đối thủ. Nó cung cấp một phương pháp tiếp cận toàn diện xoay quanh những thắc mắc và cách suy nghĩ của khách hàng mà nếu không có nó, bạn sẽ khó có thể khám phá ra. Bạn có thể tạo ra những điểm tiếp xúc mới với khách hàng bằng cách liệt kê các cơ hội từ khóa tiềm năng, đồng thời thu thập những thông tin chi tiết hữu ích về hành vi của họ.

Hơn nữa, phân tích khoảng cách từ khóa sẽ làm nổi bật các cơ hội mới và làm sáng tỏ chiến lược của đối thủ cạnh tranh. Cuối cùng, bằng cách tạo danh sách từ khóa phù hợp, bạn sẽ có được nguồn hạt giống chủ đề riêng để sau này có thể mở rộng bằng nội dung phù hợp.

Sau đây là một số phương pháp hay nhất khi tiến hành phân tích khoảng cách từ khóa:

• Xác định đối thủ cạnh tranh. Đối thủ cạnh tranh của bạn có thể khác nhau tùy thuộc vào mục tiêu kinh doanh, khung thời gian và nguồn lực của bạn. Thay vì cố gắng vượt mặt tất cả cùng một lúc - điều mà bạn sẽ sớm nhận ra là không khả thi - hãy tập trung vào từng đối thủ một. Cụ thể, hãy tập trung nỗ lực để vượt mặt đối thủ xếp hạng cao hơn bạn trên SERP cho từ khóa mục tiêu. Chậm mà chắc, bạn sẽ leo lên thứ hạng cao hơn.
• Gắn nhãn từ khóa của bạn. Sử dụng các công cụ phân tích từ khóa của đối thủ cạnh tranh để tìm ra các cơ hội từ khóa độc đáo. Chúng tôi khuyên bạn nên tạo ít nhất 3 danh sách từ khóa với:

- từ khóa độc đáo của đối thủ cạnh tranh mà hiện tại bạn không nhắm mục tiêu

- từ khóa bạn hiện đang chia sẻ với đối thủ cạnh tranh của mình 

- từ khóa mới mà không ai trong số hai bạn nhắm tới. 

Bao gồm các từ khóa đuôi dài là một chiến thuật có giá trị khác để chuyên biệt hóa nội dung của bạn và nổi bật.

• Cải thiện các từ khóa đã đề cập và cập nhật nội dung cũ. Sau khi xác định được từ khóa, đã đến lúc quyết định chiến lược. Việc tạo nội dung mới để kết hợp các từ khóa mới chỉ là một phần của vấn đề. Cập nhật nội dung cũ là một cơ hội tuyệt vời khác để cải thiện các từ khóa đã đề cập. Bạn có thể làm điều này bằng cách thêm thông tin mới tạo ra môi trường liên quan xung quanh các từ khóa trọng tâm hoặc bằng cách thêm các từ khóa đuôi dài xoay quanh chủ đề chính.

Danh sách kiểm tra phân tích khoảng cách từ khóa cuối cùng của bạn

Phân tích khoảng cách từ khóa là cần thiết cho việc nghiên cứu đối thủ cạnh tranh toàn diện và nên được thực hiện thường xuyên. Hơn nữa, đây là cách tốt nhất để thâm nhập vào tâm trí người tiêu dùng và khám phá những chủ đề mới chưa được khai thác.

Tuy nhiên, việc phân tích từ khóa cạnh tranh có thể trở nên khó khăn nếu không có các công cụ phù hợp hỗ trợ quá trình chỉnh sửa SEO . Các công cụ như Ahrefs có thể giúp bạn tạo bộ sưu tập từ khóa và phân bổ chúng cho các trang đích và dạng nội dung khác nhau. Mục tiêu là luôn đáp ứng nhu cầu của đối tượng mục tiêu, đồng thời đáp ứng các yêu cầu SEO có thể quyết định thứ hạng của bạn.

Dưới đây là danh sách kiểm tra phân tích khoảng cách từ khóa của bạn:

• Quyết định sử dụng một công cụ như Ahrefs, SEO Scout hoặc Search Console để thực hiện phân tích khoảng cách từ khóa của bạn
• Điền tên miền của đối thủ cạnh tranh và kiểm tra tỷ lệ các từ khóa phổ biến
• Xác định các từ khóa đối thủ cạnh tranh duy nhất mà bạn không nhắm mục tiêu
• Kiểm tra số liệu SEO của từng từ khóa, như khối lượng, CPC và độ khó của SEO
• Nhận thông tin chi tiết về các trang web xếp hạng hàng đầu và những yếu tố góp phần vào thành công của họ
• So sánh các từ khóa khác nhau mà một trang web đang xếp hạng và ưu tiên những từ khóa mà bạn sẽ đầu tư vào
• Tạo bộ sưu tập từ khóa bằng cách nhóm các từ khóa có liên quan có thể được gán cho các biểu mẫu chủ đề hoặc nội dung cụ thể
• Phân tích các từ khóa hiện có của bạn và xác định các cơ hội còn thiếu 
• Cập nhật nội dung cũ của bạn để tăng cường các từ khóa đã nói
  

Bằng cách làm theo danh sách kiểm tra phân tích mức độ cạnh tranh từ khóa này, bạn đang đi đúng hướng để thành công trong SEO!