Hướng dẫn SEO dựa trên dữ liệu về các nhóm chủ đề để tăng lưu lượng truy cập tự nhiên của bạn

Tóm tắt hữu ích

Tổng quan: Chúng ta sẽ thảo luận về cách các cụm chủ đề có thể cải thiện SEO cho website. Chiến lược này rất quan trọng để cải thiện khả năng hiển thị trên công cụ tìm kiếm, tăng lưu lượng truy cập và tăng doanh thu.

Tại sao bạn có thể tin tưởng chúng tôi: Chúng tôi là một công ty SEO tập trung vào SaaS , thị trường trực tuyến và các hình thức kinh doanh trực tuyến khác. Thành tích đã được chứng minh của chúng tôi được minh chứng qua việc hợp tác với Stagetimer, một công cụ SaaS dành cho người phát trực tiếp, quản lý sự kiện và nhà tổ chức hội nghị. Chúng tôi đã giúp họ tăng đáng kể lưu lượng truy cập tự nhiên ngay từ con số 0, mang lại doanh thu tăng trưởng đáng kể .

Tại sao điều này quan trọng: Bằng cách triển khai các cụm chủ đề, chúng tôi sắp xếp nội dung để nâng cao khả năng hiểu và xếp hạng của công cụ tìm kiếm. Chiến lược này là chìa khóa để tăng khả năng hiển thị, thu hút lưu lượng truy cập tự nhiên và cuối cùng là tăng doanh thu.

Các điểm cần lưu ý: Chúng tôi khuyên bạn nên phát triển nội dung xung quanh các chủ đề chính và liên kết các bài viết liên quan để tạo thành cụm, tối ưu hóa cấu trúc trang web để công cụ tìm kiếm nhận diện tốt hơn.

Nghiên cứu thêm: Chúng tôi đề xuất kiểm tra các kỹ thuật SEO nâng cao và cập nhật những thay đổi về thuật toán của công cụ tìm kiếm để cải thiện hiệu suất trang web hơn nữa.

Bạn muốn biết thêm về nhóm chủ đề?

Phương pháp nhóm chủ đề để tổ chức nội dung trang web cho SEO đã xuất hiện từ năm 2017, nhưng không nhiều blog và trang web áp dụng phương pháp này, thậm chí là ba năm sau đó, và đây là một sai lầm của họ.

Những người áp dụng phương pháp này để có kiến trúc trang web gọn gàng và thân thiện hơn với trình thu thập thông tin đã gặt hái được nhiều lợi ích khi xếp hạng trên trang đầu tiên của Google Tìm kiếm. Suy cho cùng, khi hành vi tìm kiếm của người dùng thay đổi, Google cũng vậy, và các công cụ tối ưu hóa công cụ tìm kiếm sẽ phải thích ứng bằng cách sử dụng chiến thuật cụm chủ đề.

Trong hướng dẫn này, tôi sẽ giải thích tại sao cụm chủ đề cũng quan trọng như tối ưu hóa từ khóa và cần phải là một phần trong chiến lược nội dung SEO của bạn thông qua các ví dụ minh họa bằng dữ liệu và nghiên cứu điển hình. Cuối cùng, tôi sẽ giới thiệu các kỹ thuật cụm nội dung đã được kiểm chứng mà bạn có thể áp dụng ngay lập tức.

Tại sao nên lắng nghe chúng tôi?

Tại Embarque, chúng tôi tập trung vào việc cải thiện SEO cho các doanh nghiệp như SaaS, thị trường trực tuyến và các công ty khởi nghiệp trực tuyến. Hợp tác với Stagetimer, ban đầu có SEO tối thiểu và lưu lượng truy cập thấp, đã mang lại hơn 8.838 lượt truy cập hàng tháng, giúp tăng doanh thu cho họ . Đối với SignHouse, chúng tôi đã tăng lưu lượng truy cập của họ từ con số 0 lên 60.000 lượt truy cập hàng tháng chỉ trong sáu tháng , tiết kiệm đáng kể thời gian và công sức. Những kinh nghiệm này cho thấy năng lực của chúng tôi trong việc biến những thách thức SEO thành cơ hội tăng trưởng cho các doanh nghiệp nhỏ.

Nhóm chủ đề là gì?

Nhóm chủ đề là cách sắp xếp nội dung trên trang web của bạn, nơi bạn liên kết các trang tương tự xung quanh một trang chủ đề chung.

Trang chủ đề này được gọi là trang trụ cột và các nhánh của trang chủ đề phụ liên kết đến trang này và ngược lại được gọi là trang cụm .

Ví dụ, bạn đã viết một số bài viết về tiếp thị qua email.

Bạn có thể liên kết các bài viết này với nhau bằng cách tạo một trang trụ cột có tên là hướng dẫn chính thức về tiếp thị qua email và liên kết các bài viết này dưới dạng nhóm chủ đề với trang trụ cột và với nhau.

Bằng cách sắp xếp các nhóm chủ đề này lại với nhau, bạn đang yêu cầu Google phân tích các trang này như một tổng thể và theo thời gian, Google sẽ xếp hạng các trang của bạn cao hơn cho các từ khóa và chủ đề mà bạn đang giải quyết.

Hiện nay, có nhiều cách khác nhau để sắp xếp các nhóm chủ đề, vì vậy trong bài viết này, tôi sẽ giới thiệu các phương pháp khác nhau và cách chúng có thể thúc đẩy nỗ lực tiếp thị nội dung của bạn.

Những thay đổi trong hành vi tìm kiếm của người dùng và các bản cập nhật cốt lõi của Google

Được Hubspot Research đề cập lần đầu tiên vào năm 2017, cụm nội dung là cách để các công cụ tối ưu hóa công cụ tìm kiếm thích ứng với những thay đổi trong hành vi tìm kiếm của người dùng và thuật toán của Google.

Ví dụ, một thay đổi quan trọng trong bối cảnh tìm kiếm là sự xuất hiện của các trợ lý giọng nói như Amazon Alexa và Siri của Apple, có thể trả lời toàn bộ câu hỏi bằng Google Search.

Trên thực tế, trong những năm qua, Google Tìm kiếm đã trở nên hiệu quả và mạnh mẽ hơn nhiều khi trả lời các câu hỏi đầy đủ và từ đó là các từ khóa đuôi dài, thông qua một loạt các bản cập nhật cốt lõi cuối cùng dẫn đến tầm quan trọng của việc sắp xếp nội dung thành các nhóm chủ đề.

Năm 2013, Google đã phát hành bản cập nhật cốt lõi Hummingbird . Bản cập nhật này được đặt theo tên loài chim này vì những thay đổi này cho phép Google trả lời các truy vấn nhanh hơn và chính xác hơn bao giờ hết. Trong bản cập nhật này, Google bắt đầu phân tích các cụm từ thay vì từ khóa và tìm mối quan hệ ngữ nghĩa giữa các cụm từ.

Sau đó, vào năm 2015, Google đã phát hành bản cập nhật cốt lõi RankBrain . Về cơ bản, đây là thuật toán học máy của Google, giúp công cụ tìm kiếm diễn giải ngữ cảnh và ý nghĩa đằng sau các truy vấn tìm kiếm đuôi dài và các câu hỏi mà mọi người nhập vào Google.

Ví dụ, nhờ bản cập nhật này, việc tìm kiếm thông tin đơn giản như virus corona sẽ ưu tiên các kết quả theo địa phương (tức là tin tức địa phương về virus corona).

Điều quan trọng cần lưu ý là kể từ bản cập nhật Penguin năm 2012, Google đã giới thiệu một loạt các yếu tố spam , bao gồm nhồi nhét từ khóa (thêm từ khóa vào những vị trí không nên có) và nhận backlink từ các tên miền đáng ngờ. Nếu một trang web bị phát hiện spam, Google sẽ phạt bằng cách không cho phép các trang của trang đó xếp hạng trên kết quả tìm kiếm.

Tối ưu hóa từ khóa là không đủ

Do đó, như bạn có thể đã nhận ra, với những cập nhật lớn này, về mặt tạo nội dung SEO , người ta ngày càng chú trọng vào việc trả lời các cụm từ, câu hỏi và từ khóa đuôi dài, thay vì chỉ nhồi nhét đúng từ khóa vào bài viết với hy vọng bài viết sẽ được xếp hạng trên Google.

Đây là ảnh chụp màn hình khi bạn tìm kiếm chiến lược nội dung.

Có một phần gọi là Mọi người cũng hỏi ngay sau kết quả đầu tiên.

Nếu bạn tạo ra một chiến lược phù hợp bằng cách sử dụng các nhóm chủ đề, bạn có thể đạt được thứ hạng cao trong bảng xếp hạng tìm kiếm bằng cách trả lời một cách có chủ đích một trong những câu hỏi trong phần này!

Đây là điều mà hầu hết người viết SEO không nhận ra khi họ tạo nội dung và nó có thể là một mỏ vàng thực sự.

Nhưng điều này cũng dẫn đến điểm thứ 2 của tôi: Google đang hướng tới việc ưu tiên các trang web giải quyết các chủ đề và từ khóa dài, thay vì các từ khóa ngắn.

Do đó, mặc dù việc tìm kiếm các từ khóa có liên quan vẫn là một phần quan trọng của SEO (đừng hiểu lầm tôi), việc nhóm nội dung của bạn thành các chủ đề trụ cột có thể tìm kiếm và bao quát sẽ có nghĩa là:

(1) Mọi người sẽ dễ dàng đọc qua các bài viết có chủ đề tương tự hơn và điều này có thể khuyến khích họ ở lại trang web.

(2) Google sẽ có thể lập chỉ mục các chủ đề nội dung tương tự với nhau một cách phù hợp hơn.

(3) Google sẽ xác định bạn là người có thẩm quyền về chủ đề này

Các chuyên gia SEO đã nhận ra rằng Google thích xếp hạng các tên miền được coi là có thẩm quyền hơn là các tên miền không có thẩm quyền và trong SEO, thẩm quyền được coi là một yếu tố xếp hạng dựa trên:
(1) số lượng bài viết mà bạn tạo ra về các chủ đề có liên quan và;

(2) các liên kết chất lượng cao mà bạn nhận được cho các chủ đề này.

Một nghiên cứu điển hình về hiệu quả của việc liên kết các trang nội dung

Anum Hussain, cựu giám đốc tiếp thị tăng trưởng cấp cao tại Hubspot, đã thực hiện một thí nghiệm về nhóm chủ đề và cô phát hiện ra rằng việc liên kết các bài viết tương tự và biến chúng thành nhóm chủ đề sẽ mang lại thứ hạng cao hơn trên công cụ tìm kiếm và tất nhiên là nhiều lượt hiển thị tìm kiếm hơn.

Bà cũng tiết lộ rằng các bài viết có chứa từ khóa đuôi dài có nhiều khả năng xuất hiện trên trang đầu hơn so với các bài viết không chứa từ khóa đuôi dài. Dưới đây là bài trình bày về những phát hiện của bà.

Chủ đề trên từ khóa: Cách tiếp cận SEO cho tiếp thị nội dung từ Anum Hussain

Làm thế nào để phát triển một kế hoạch cho các nhóm chủ đề

SEO không khó. Kết quả không thể hiện rõ ràng ngay từ đầu, vì vậy nếu bạn không biết mình đang làm gì, bạn có thể dễ dàng nhầm lẫn giữa các giả định và các phương pháp hay nhất. Điều này cũng đúng với cụm nội dung. Nó khá đơn giản khi bạn đã nắm được những kiến thức cơ bản, nhưng trước tiên bạn cần nắm vững chúng trước khi áp dụng.

Sau đây là những phương pháp hay nhất giúp bạn sắp xếp các nhóm nội dung một cách chính xác.

Tôi sẽ giả định rằng bạn là một công ty khởi nghiệp còn non trẻ, chưa có một CMS chuyên nghiệp nào cho chiến lược nội dung của mình, vậy nên hãy bắt đầu quá trình tạo nhóm chủ đề bằng cách sắp xếp chúng trong một bảng tính. Dưới đây là một bảng tính mà bạn có thể tải xuống bằng cách đăng ký nhận bản tin của chúng tôi ;).

Hãy để tôi trình bày các phần sau:

 
1. Cột ID giúp bạn dễ dàng xác định trang hơn bằng cách sử dụng số thay vì tên đầy đủ hoặc URL của trang.
 
2. Phần URL và tên bài viết rất dễ hiểu. Nếu muốn, bạn thậm chí có thể thêm siêu liên kết vào tiêu đề.
 
3. Trong phần Từ khóa mục tiêu , bạn bao gồm tất cả các từ khóa có liên quan mà bài viết của bạn hướng tới và các từ khóa mà chúng được xếp hạng.
 
4. Mục SEO organic traffic (hàng tháng) sẽ cho thấy sự thật phũ phàng về việc nội dung của bạn có được xếp hạng hay không. Bạn có thể sử dụng Google Analytics để xem lưu lượng truy cập hàng tháng đến từ Google Tìm kiếm, nhưng bạn cũng có thể sử dụng các công cụ SEO để xem lưu lượng truy cập tự nhiên hàng tháng. Cột này rất quan trọng, vì nó cho bạn biết bài viết nào bạn nên ưu tiên hoặc thậm chí viết lại để xếp hạng tốt hơn.
 
5. Tiêu đề trụ cột là tên của trang trụ cột mà bạn muốn nhóm các bài viết của mình lại. Bạn thậm chí có thể thêm một mục ID cho những trang trụ cột này nếu bạn có quá nhiều trang trụ cột.
 
6. Phần liên kết các nhóm chủ đề cũng giúp bạn xem những bài viết nào được nhóm lại với nhau. Thay vì nhập tên của các chủ đề nhóm, bạn có thể nhập ID.

Nhưng tất nhiên, luôn có câu hỏi về cách bạn nên tạo hệ thống phân cấp nội dung. Việc nhóm các chủ đề lại với nhau thì dễ, nhưng việc tạo hệ thống phân cấp nội dung SEO đòi hỏi phải tìm hiểu kỹ các phương pháp hay nhất để đạt hiệu quả.

Tạo hệ thống phân cấp chủ đề

Việc có hệ thống phân cấp này phụ thuộc vào:

(1) Chủ đề chính/từ khóa đuôi dài mà bạn đang cố gắng xếp hạng (ví dụ: hướng dẫn về Instagram), khối lượng tìm kiếm và độ khó của từ khóa.

(2) Khối lượng và độ khó của từ khóa trong nhóm chủ đề của bạn.

Trụ cột nội dung của bạn thường là một chủ đề từ khóa đuôi dài khó mà bạn có thể xếp hạng với các bài viết tuyệt vời giải quyết cùng một vấn đề nhưng theo nhiều cách khác nhau (ví dụ: SEO).

Nếu bạn đã có sẵn các bài viết cần được liên kết chặt chẽ hơn với một vài chỉnh sửa nhỏ thì thật tuyệt. Nhưng nếu bạn muốn tạo các cụm chủ đề mới từ đầu thì sao? Bạn có thể sắp xếp các cụm chủ đề và trụ cột của mình theo những cách nào?

Vâng, khá khó để mô tả việc tạo và sắp xếp các nhóm nội dung mà không có ví dụ, vì vậy chúng ta hãy cùng tìm hiểu 3 nghiên cứu điển hình và xem cách họ sử dụng các phương pháp nhóm chủ đề khác nhau để đạt được mục tiêu SEO của mình.

Cách tiếp cận #1: Hướng dẫn dài để xếp hạng trong một số từ khóa

Khá dễ hiểu. Cách tiếp cận đầu tiên để tạo nhóm chủ đề này bao gồm việc lấy một loạt bài viết liên quan và chuyển chúng thành một bài viết dài.

Ví dụ, hãy xem hướng dẫn tiếp thị qua email khổng lồ này từ OptinMonster , một phần mềm tạo khách hàng tiềm năng giúp tăng tỷ lệ chuyển đổi trang web.

Bài viết đi sâu vào những chi tiết cụ thể của tiếp thị qua email. Bắt đầu với những kiến thức cơ bản về tiếp thị qua email, từ định nghĩa tiếp thị qua email đến các bước cơ bản trong một chiến dịch tiếp thị qua email, và dần dần đi sâu vào các chủ đề trung gian hơn, chẳng hạn như sử dụng trình tạo email và cách phát triển danh sách đăng ký email của bạn.

Sau đây là cấu trúc cụm của nó:

Tiếp thị qua email đơn giản: Hướng dẫn từng bước [+ Ví dụ] –> CHỦ ĐỀ CHÍNH

(1) Tại sao nên sử dụng Email Marketing?

(2) Bắt đầu

(3) Phát triển danh sách email của bạn

(4) Lựa chọn dịch vụ email

(5) Phân khúc danh sách email của bạn

(6) Cải thiện tỷ lệ mở email

(7) Tiếp thị qua email tự động

(8) Những câu hỏi thường gặp

Khi tạo nhóm chủ đề, về cơ bản bạn cần có sự hiểu biết thông thường để dẫn dắt bạn. Ý tôi là, một hướng dẫn tiếp thị qua email cần bắt đầu bằng việc giải thích tiếp thị qua email là gì, chứ không phải bằng phần Câu hỏi thường gặp !

Cấu trúc này phổ biến trong nhiều hướng dẫn dài vì nó dễ hiểu và giúp người đọc chưa biết gì về tiếp thị qua email có thể làm quen hơn với chủ đề khi họ đọc.

Sau đây là cái nhìn tổng quan về các từ khóa có liên quan mà blog này xếp hạng:

Như bạn thấy, chúng ít nhiều xoay quanh cùng một chủ đề, đó là tiếp thị qua email. Một hướng dẫn dài cho phép bạn xếp hạng theo các từ khóa liên quan theo cách mà một bài viết ngắn không thể làm được. Nhưng đây không phải là cách duy nhất để xếp hạng, như bạn sẽ thấy trong cách tiếp cận thứ ba!

Theo Ahrefs, trang web này nhận được hơn 13,5 nghìn lượt truy cập mỗi tháng, tương đương với giá trị lưu lượng truy cập là 210 nghìn đô la. Cách tiếp cận dài dòng này là cách nhiều blog hiện nay áp dụng để đảm bảo thứ hạng của họ trong các từ khóa liên quan!

Cách tiếp cận 2: Phân tầng các trang và sử dụng liên kết nội bộ để tăng lưu lượng truy cập tự nhiên lên 40%

NinjaOutreach là một phần mềm tiếp thị hướng ngoại giúp doanh nghiệp tạo khách hàng tiềm năng thông qua việc tìm kiếm khách hàng tiềm năng và tiếp cận khách hàng. Năm 2017, nhà sáng lập Dave Schneider và giám đốc SEO Tarek Dinaji đã thực hiện một chiến dịch liên kết nội bộ quy mô lớn để tăng lưu lượng truy cập tự nhiên .

Điều này bao gồm việc chia các trang nội dung của họ thành 3 cấp độ khác nhau:

(1) Các bài viết cấp 1 là những trang kiếm tiền hàng đầu mang lại lượng truy cập tốt và thu hút những khách truy cập có khả năng chuyển đổi.
(2) Các trang cấp 2 thu hút lượng truy cập tốt cho nhiều kết quả tìm kiếm khác nhau, nhưng không mang lại kết quả như mong đợi.
(3) Các trang cấp 3 là một số nội dung có hiệu suất thấp nhất trên trang web, không được xếp hạng cao và chỉ thu hút được một số độc giả thỉnh thoảng.

Sau khi áp dụng một chút toán học và các phương pháp phân tích dữ liệu khác, họ tiến hành liên kết các trang Cấp 2 với các trang Cấp 1, và liên kết các trang Cấp 3 với các trang Cấp 2. Các trang Cấp 1 sau đó được đặt ở những vị trí dễ thấy trên trang web, bao gồm cả phần chân trang. Ngoài ra, họ cũng tạo các danh mục phụ cho các bài viết Cấp 1 để làm cho chúng nổi bật hơn.

Khi tạo liên kết, họ đảm bảo các bài viết có liên quan về chủ đề với nhau để tránh bị Google phạt và đạt được hiệu quả SEO mong muốn. Tuy nhiên, nếu có những bài viết không liên quan đến chủ đề của các bài viết khác, họ sẽ thêm các mục như "Bạn cũng có thể thích bài viết này" và "Bài viết liên quan".

Họ đã thấy kết quả đầy đủ của thí nghiệm sau 3 tháng và những con số này đã nói lên tất cả.

Lượng truy cập tự nhiên của họ tăng vọt 40% mà không cần bất kỳ nỗ lực sáng tạo nội dung tích cực nào. Điều này có nghĩa là các bài viết Cấp 3 chỉ xuất hiện trên trang web với tỷ lệ tương tác thấp đã góp phần tăng lượng truy cập trang web chỉ bằng cách được tổ chức tốt hơn.

Điểm mấu chốt ở đây là bằng cách tạo ra một kiến trúc trang web có tổ chức hơn, liên kết nội dung có chủ đề tương tự, bạn có thể tăng thứ hạng SEO mà không cần phải làm nhiều công việc về nội dung (tất nhiên là giả sử bạn đã có nội dung được xếp hạng).

Cách tiếp cận 3: Trang web sách điện tử xếp hạng #1 trên Google

Cuối cùng, còn có phương pháp tiếp cận ebook website được thực hiện chuyên nghiệp bởi Moz, một trong những công cụ SEO tốt nhất trên thị trường. Moz đã xuất bản một ebook có tên "Hướng dẫn SEO cho người mới bắt đầu", xếp hạng #1 cho từ khóa SEO.

Cuốn sách điện tử này rất đồ sộ và bao quát nhiều chủ đề SEO khác nhau trong 18 chương. Dưới đây là lượng truy cập SEO hàng tháng của cuốn sách:

Ahrefs chỉ ra rằng Moz nhận được tới +155.000 lượt truy cập hàng tháng chỉ riêng từ ebook này và có thể còn nhiều hơn thế nữa nếu chúng ta bao gồm các từ khóa mà Ahref có thể đã bỏ sót!

Giống như phương pháp tiếp cận dạng dài, ebook này giải quyết cùng một chủ đề (SEO) dưới nhiều góc độ khác nhau (chiến lược SEO, xây dựng thương hiệu, SEO địa phương, v.v.). Nhưng thay vì tạo một bài viết dài, nó chia nội dung thành nhiều chương khác nhau một cách khéo léo.

Về mặt kiến trúc trang web, các chương cũng được đặt trong cùng một thư mục con/danh mục con là “/beginners-guide-to-seo/” . Đây là một bước cực kỳ quan trọng khi tạo một eBook cho trang web như thế này và thu hút lưu lượng truy cập SEO. Nếu không, Google sẽ không thể xác định chính xác các chương của bạn là có liên kết với nhau.

Ưu điểm của định dạng này là rất dễ đọc và dẫn dắt người đọc qua các chương khác nhau. Người đọc có thể bỏ qua một số chương nhất định, đánh dấu trang họ muốn đọc tiếp theo và tìm ra chương nào trong hướng dẫn để đọc sau. Và khi người đọc thích đọc nội dung và ở lại trang trong thời gian dài, điều này cho Google biết đây là nội dung chất lượng cao và sẽ được ưu tiên xếp hạng tìm kiếm. Mặc dù có nhiều yếu tố xếp hạng để xuất hiện trên trang đầu tiên của Google Tìm kiếm, nhưng việc tối ưu hóa blog của bạn để thu hút người đọc không bao giờ là thừa.

Sử dụng định dạng chương, bạn cũng có thể đào sâu vào một số chủ đề phụ nhất định và tối ưu hóa nó cho phân khúc đó. Đồng thời, bạn có thể đưa vào những chương có thể hơi kém về mặt SEO, nhưng lại chứa đựng nhiều giá trị và có thể biến người đọc ghé thăm thành người đăng ký thông qua nội dung tuyệt vời.

Đây là tình huống đôi bên cùng có lợi.

Quá dài; không đọc

• Những thay đổi trong Tìm kiếm của Google và hành vi tìm kiếm của người dùng có nghĩa là các nhà tiếp thị phải áp dụng bằng cách có kiến trúc trang web dễ điều hướng hơn.
• Cụm chủ đề là một cách sắp xếp nội dung trang web xung quanh các chủ đề chính và cụm chủ đề. Điều này giúp Google lập chỉ mục trang web của bạn hiệu quả hơn và giữ chân người đọc ở lại trang web của bạn.
• Có nhiều cách tiếp cận khác nhau để phân nhóm chủ đề và tôi đã đề cập đến 3 cách phổ biến nhất giúp mọi người xuất hiện trên trang đầu tiên của Google Tìm kiếm.    
• Nhưng điểm chính là các nhóm chủ đề cần được sắp xếp theo cách hợp lý.