Cách iSpionage sử dụng cửa sổ bật lên trên blog để tăng lưu lượng truy cập giới thiệu đến các trang đích lên 58%

Ôi, quảng cáo pop-up. Những cửa sổ nhỏ xuất hiện khi bạn ít ngờ tới nhất này là một trong những công cụ bị ghét nhất trong bộ công cụ của các nhà quảng cáo. Ngay cả các nhà tiếp thị cũng thấy chúng khó chịu, và có tới 75% người dùng Internet không ưa chúng. Trên thực tế, quảng cáo pop-up bị ghét đến mức người phát minh ra nó vào những năm 1990 đã phải công khai xin lỗi vì sự bất thường trong tiếp thị này.

Nhưng mặc dù bị mọi người ghét bỏ, chúng vẫn vượt qua thử thách của thời gian. Các nhà tiếp thị sử dụng cửa sổ bật lên với các nút kích hoạt phức tạp để biến khách truy cập trang web thành người đăng ký hoặc khách hàng trả phí. Chúng gây khó chịu, nhưng lại hiệu quả.

Trong bài viết này, hãy cùng xem iSpionage đã sử dụng các quảng cáo pop-up này như thế nào để tăng lượng truy cập giới thiệu từ blog đến website của họ lên 58,09% và đạt tỷ lệ nhấp chuột (CTR) 5,47% trên các cửa sổ pop-up. Suy cho cùng, triển khai pop-up thôi là chưa đủ. Bạn cần triển khai chúng một cách thông minh để chúng hiệu quả và không gây khó chịu.

Vấn đề của iSpionage: các bài đăng trên blog được đọc nhiều, nhưng lượt truy cập trang chủ thấp

iSpionage là một công cụ tiếp thị tìm kiếm được sử dụng rộng rãi cho phép bạn tải xuống các từ khóa quảng cáo Google của đối thủ cạnh tranh và theo dõi các trang đích trả tiền cho mỗi lần nhấp chuột của họ.

iSpionage muốn hướng nhiều người truy cập blog của họ đến trang chủ hơn để chuyển đổi họ thành khách hàng tiềm năng. Nhưng có một vấn đề với toàn bộ nỗ lực tiếp thị của họ. Họ đã đầu tư rất nhiều vào blog và đăng tải những bài viết tuyệt vời về chiến thuật trả tiền cho mỗi lần nhấp chuột.

Theo phân tích của họ, khách truy cập sẽ nán lại trên trang, cuộn xuống để đọc hết bài viết và quay lại blog để đọc thêm. Tuy nhiên, không nhiều người sau khi đọc xong đã truy cập vào trang chủ để xem sản phẩm.

Đây là một trong những vấn đề muôn thuở của tiếp thị nội dung. Bạn biết rằng mình đang tạo ra nội dung tuyệt vời mà mẹ bạn sẽ rất thích nếu bà cũng làm trong ngành này. Nhưng lưu lượng truy cập của bạn lại không chuyển đổi.

Vì vậy, nhóm đã xem xét nhiều dữ liệu lưu lượng truy cập khác nhau, bao gồm tỷ lệ thoát, thời gian trung bình trên trang và tỷ lệ thoát. Và họ nhận ra rằng tiếp thị lại trên trang web là giải pháp hiệu quả để khuyến khích những khách truy cập này truy cập vào trang web chính.

Nói cách khác, iSpionage đã phải sử dụng quảng cáo bật lên.

Sử dụng hiệu quả các kích hoạt bật lên

May mắn thay, iSpionage biết rõ mục tiêu của mình và đủ tỉnh táo để không làm phiền độc giả. Để làm được điều này, họ đã phân tách lưu lượng truy cập thành lưu lượng truy cập lạnh và lưu lượng truy cập ấm. Lưu lượng truy cập ấm bao gồm những người truy cập blog quay lại, và lưu lượng truy cập lạnh là những người truy cập lần đầu. Họ quan tâm đến những người truy cập trước để truy cập trang web chính, chứ không phải những người truy cập lần đầu. Lưu lượng truy cập lạnh không chỉ đủ tương tác để tỏ ra hứng thú.

Để đạt được điều này, họ đã sử dụng cửa sổ bật lên này của OptiMonk, bên dưới:

Cửa sổ bật lên này có các thành phần sau:

• Một nam châm thu hút khách hàng tiềm năng thúc đẩy họ tải xuống từ khóa của đối thủ cạnh tranh. Nếu họ nhấp vào "Có...", họ sẽ được chuyển hướng đến trang chủ. Nếu họ nhấp vào "Không phải lúc này", cửa sổ bật lên sẽ đóng lại.
• Chỉ những du khách quay trở lại mới bị nhắm tới.
• Cửa sổ bật lên chỉ xuất hiện sau 10 giây.
• Cửa sổ bật lên này cũng chỉ xuất hiện khi họ sắp rời khỏi blog.
• Lưu lượng truy cập ấm chỉ có thể nhìn thấy quảng cáo bật lên tối đa 5 lần một ngày.

Kết quả

Những nỗ lực của iSpionage đã được đền đáp. Sử dụng cửa sổ bật lên, họ đã đạt được những kết quả sau:

• Cửa sổ bật lên đã nhận được 4.144 lượt hiển thị
• 227 người đã nhấp vào "Có"
• Nói cách khác, cửa sổ bật lên có tỷ lệ nhấp chuột là 5,47% đối với trang web chính
• Lượng người truy cập blog vào trang chủ tăng 58,09%

Những điều rút ra cuối cùng

Đăng nội dung tuyệt vời chỉ nên là một phần trong chiến lược nội dung tổng thể của bạn.

Như iSpionage đã minh họa, bạn có thể viết nội dung giá trị và thu hút được độc giả, nhưng điều này không có nghĩa là họ sẽ chuyển đổi! Một lịch trình nội dung tuyệt vời không làm nên một chiến lược nội dung!

Nếu bạn cần chuyển đổi người đọc thành người đăng ký hoặc thậm chí là khách hàng tiềm năng, hãy sử dụng biểu mẫu đăng ký, cửa sổ bật lên và công cụ thu hút khách hàng tiềm năng.

Cuối cùng, nếu bạn thích bài viết này, vui lòng thích và chia sẻ để những người khác cũng có thể đọc được.